Muchas empresas aprovechan las festividades y los eventos públicos para promocionarse creando publicidad sobre sus productos. Muchos crean particularmente revuelo durante el Día de los Inocentes, a pesar de no ser un día festivo regular, como Taco Bell. Pero, ¿sabe cuánto invirtió la cadena en la promoción de su empresa en 1996?
En April Fools' 1996, Taco Bell lanzó un anuncio anunciando que compraron Liberty Bell y lo rebautizaron como "Taco Liberty Bell". La cadena de comida rápida supuestamente gastó casi $300,000 en publicar el anuncio.
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¿De qué se trataba la broma?
El 1 de abril de 1996, seis importantes periódicos estadounidenses, The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News y EE.UU. Hoy en día, publicó un anuncio de página completa que la cadena de comida rápida Taco Bell compró Campana de la Libertad.
El anuncio decía que Taco Bell compró Liberty Bell para ayudar a aliviar la deuda nacional. Taco Bell anunció en el anuncio que cambiarán el nombre de Liberty Bell a campana de la libertad de tacos. Además, indicó que la campana seguirá estando accesible para el público e instó a otras corporaciones a tomar un acto similar para hacer su parte para ayudar a aliviar la deuda nacional.
Taco Bell también anunció en un comunicado de prensa separado que Liberty Bell pasaría tiempo tanto en su ubicación original en Filadelfia como en la sede de Taco Bell en Irvine. La cadena de comida rápida también mencionó que la herencia y las imágenes de Taco Bell han girado en torno al simbolismo de la campana y que ahora tienen el joya de la corona de campanas.
La campaña publicitaria costó unos 300,000 dólares, según informa el Chicago Tribune. Pero la broma generó alrededor de $25 millones en publicidad y las ventas de comida rápida aumentaron en $600,000 al día siguiente. Según los informes, la idea de la broma provino de la madre del director ejecutivo de Taco Bell, John Martin. Aunque no se verificó, la broma se consideró muy exitosa para la cadena de comida rápida. (Fuente: Engaños)
¿Cómo fue recibida la broma?
La broma generó noticias en todo el país. Tom Brokaw de NBC Nightly News dedicó un segmento al respecto. Informó que los grandes patrocinadores corporativos habían sumergido sus manos en todo. Se ven en fútbol, béisbol o cualquier juego imaginable. El segmento también contó con las reacciones de las personas cuando se enteraron de que la comida rápida compró la campana.
El exalcalde Ed Rendell apoyó la broma. En la entrevista de Rendell con NBC, mencionó que aprobó la venta y que la apoya por completo. Además, mencionó que era consumidor de Taco Bell y que pensaba que los patrocinios corporativos eran el camino hacia el futuro. Incluso el secretario de prensa Mike McCurry se metió con la broma. McCurry anunció que Ford compró el Lincoln Memorial y lo renombró Monumento a Lincoln Mercurio.
Miles de estadounidenses comenzaron a llamar a la sede de Taco Bell y al Servicio de Parques Nacionales en Filadelfia. Muchos de los que llamaron expresaron su preocupación por la venta. Otros que se dieron cuenta de que era una broma sintieron que la broma era cursi y de mal gusto. Algunos incluso cuestionaron hasta dónde se debe permitir que lleguen las prácticas publicitarias de las corporaciones. Pero al mediodía del mismo día, Taco Bell emitió un segundo comunicado de prensa, confesando que el anuncio era una broma. Además, la cadena de comida rápida donaría $50,000 para el mantenimiento de la campana. (Fuente: Philly voz)
