Church and Dwight, un fabricante estadounidense de productos para el hogar, es propietario de la marca comercial Arm & Hammer. El logo de esta marca es un brazo musculoso que sostiene un martillo. Originalmente asociada con el bicarbonato de sodio, la compañía comenzó a expandir la marca a otros productos que usan bicarbonato de sodio como ingrediente desodorante en la década de 1970, incluida la pasta de dientes, el detergente para la ropa, el desodorante para las axilas y la arena para gatos. La marca comercial Arm & Hammer es una de las más antiguas y conocidas de los Estados Unidos. Pero, ¿sabe quién intentó comprar la marca Arm & Hammer?
Armand Hammer, el bisabuelo de Armie Hammer, intentó comprar Arm & Hammer porque estaba cansado de que le preguntaran al respecto.
El magnate del bicarbonato de sodio
John Dwight and Company se fundó en 1846 cuando John Dwight y Austin Church usaron bicarbonato de sodio en su cocina. Anteriormente, usaban la marca registrada Cow Brand en su bicarbonato de sodio. Austin se retiró en 1886, y sus dos hijos lograron vender Arm and Hammer Baking Soda bajo el nombre de Church and Co como competidor de John Dwight Company, que continuó vendiendo bicarbonato de sodio Cow Brand. Cuando las dos empresas se fusionaron, nació Church & Dwight Company. (Fuente: Brazo y martillo)
Presentamos el control de olores
El logotipo de Arm & Hammer se utilizó por primera vez en la década de 1860. El hijo del Dr. Austin Church, James A. Church, dirigía Vulcan Spice Mills, una empresa de especias. Según la empresa, el logotipo de Arm and Hammer representa a Vulcano, el dios romano del fuego y la metalurgia.
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Arm & Hammer lanzó una campaña publicitaria en 1972 promoviendo la idea de que una caja de bicarbonato de sodio en el refrigerador podría controlar los olores.[4] La campaña se considera un clásico del marketing, ya que más de la mitad de los refrigeradores estadounidenses contienen una caja de bicarbonato de sodio en un año. Esta afirmación se ha hecho en numerosas ocasiones desde entonces. Sin embargo, hay poca evidencia de que funcione en esta aplicación. Arm & Hammer afirma además que la caja debe reemplazarse mensualmente.
El nombre de la marca se atribuye con frecuencia al magnate Armand Hammer; sin embargo, la marca Arm & Hammer se usó 31 años antes de que naciera Hammer. A Hammer le preguntaron con tanta frecuencia sobre la marca Church & Dwight que intentó comprarla. A pesar de su fracaso, Occidental Petroleum de Hammer compró suficientes acciones para permitirle unirse a la junta directiva de Church & Dwight en 1986. Hammer siguió siendo accionista de Arm & Hammer hasta su muerte en 1990. (Fuente: Brazo y martillo)
Historia detrás del nombre y el logotipo
Arm & Hammer lanzó una campaña publicitaria en 1972 promoviendo la idea de que una caja de bicarbonato de sodio en el refrigerador podría controlar los olores. La campaña se considera un clásico del marketing, ya que más de la mitad de los refrigeradores estadounidenses contienen una caja de bicarbonato de sodio en un año. Esta afirmación se ha hecho en numerosas ocasiones desde entonces. Sin embargo, hay poca evidencia de que funcione en esta aplicación. Arm & Hammer también afirma que la caja debe reemplazarse todos los meses. (Fuente: Brazo y martillo)
La leche de brazo y martillo
John Dwight and Company adoptó más tarde Cow Brand como marca comercial para Dwight's Saleratus en 1876. Bicarbonato de sosa es latín para sal aireada, otro término para bicarbonato de sodio. Lady Maud, una vaca Jersey ganadora de un premio en la Exposición del Centenario de Filadelfia, fue elegida como el ícono del producto debido a la popularidad de hornear con saleratus y leche agria.
Durante muchos años, las marcas Cow Brand y Arm and Hammer se han vendido al mismo tiempo. Ambas marcas eran igualmente populares, cada una con su devota base de seguidores. (Fuente: Brazo y martillo)
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