Как правило, табачная промышленность рекламирует курение сигарет круглый год. Однако большинство табачных компаний, как правило, выделяют большую часть своего годового маркетингового бюджета на первый месяц года. Вы когда-нибудь задумывались, почему?
Одна из основных причин, по которой табачные компании уделяют особое внимание рекламе в январе, заключается в том, что многие люди пытаются бросить курить в январе в рамках своего новогоднего обещания.
You might also enjoy: Мел Гибсон изначально планировал, что для «Страстей Христовых» не будет субтитров, несмотря на то, что фильм полностью на латыни.
Каковы эффекты маркетинга табака?
Табачная промышленность часто заявляла, что реклама предпочтение бренда, убеждая существующих пользователей перейти на предпочитаемый ими бренд и согласиться на него. Несмотря на это, есть достаточно доказательств того, что реклама заставляет больше людей становиться и оставаться зависимыми.
Эффективность рекламы табака в улучшении потребления табачных изделий широко задокументирована. Реклама заставляет новых людей превращаться в наркоманов, особенно когда они несовершеннолетние. Эти рекламные объявления также мешают курильщикам бросить курить.
Выступая против регулирования маркетинга никотина и других мер по борьбе против табака, реклама делает свою работу намного лучше, создавая хороший имидж никотиновой индустрии и снижая критику со стороны ее потребителей и общественных групп.
Изображая индустрию как активно разделяющую ценности целевой аудитории, они хорошо освещали благотворительную деятельность отрасли и спонсорство спорта, при этом стоимость рекламы в десять раз превышала стоимость разрекламированного действия. Это также производит отличное впечатление на отрасль как на ответственную компанию. (Источник: Национальный центр биотехнологической информации)
Какие методы используются в табачном маркетинге?
Табачная промышленность использует множество различных методов, часто используя несколько методов одновременно. 1999-2000 гг. Найди свой голос реклама кампании была расценена как оскорбительная для курильщиков, потерявших голос из-за рака горла. Они нацелены на женщин из числа меньшинств и стремятся ассоциировать себя с расширением прав и возможностей, независимостью, корыстолюбием, правами женщин и сексуальным влечением. (Источник: Национальный центр биотехнологической информации)
Rebellion
Табачный маркетинг создает всестороннее использование реактивности, ощущение необоснованного контроля. Реагирование обычно поощряет бунт в манерах или мнениях, что устанавливает, что власть была неэффективной, восстанавливая чувство свободы. (Источник: Т и Ф онлайн)
Социальное соответствие
Несмотря на то, что продукты продаются как индивидуалистические и нетрадиционные, люди обычно начинают их использовать из-за равного запугивания. Преподнесение сигареты — один из самых значительных аспектов курения. Стипендиаты с повышенной способностью к социальному конформизму или, другими словами, к давлению со стороны сверстников также с большей вероятностью начнут курить. (Источник: Постоянный доступ)
Изменения настроения
Маркетинг табака также рекламируется как средство от нервозности, раздражительности и беспокойства. Кроме того, реклама перешла от выразительных требований Никогда не действует на нервы к подразумеваемым требованиям замедлять or удовольствие до.
Хотя табачные изделия временно уменьшают проявления никотиновой абстиненции, зависимость порождает более вредное напряжение и раздражительность из-за признаков умеренного отката между приемами. Никотиновые наркоманы полагаются на никотин, чтобы временно чувствовать себя нормально.
Никотиновая зависимость, по-видимому, ухудшает проблемы с психическим здоровьем, в то время как отраслевые поставщики заявляют, что никотин одновременно слегка токсичен и лечит людей с когнитивными расстройствами, а также является состоянием «заботы о себе».
Маркетинг также показал, что выход на пенсию усугубит, а не улучшит проявления психического здоровья. Эта настойчивость подверглась критике со стороны отдельных экспериментаторов как ошибочная. (Источник: Национальный центр биотехнологической информации)
